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北京冬奥会背后的“财富经”

北京冬奥会顺利在北京鸟巢举行,这次北京冬奥会是中国举办的又一具有重大国际影响力的体育赛事,是一件值得全体国民为之骄傲的一件事情。

作为奥林匹克运动会的重要组成部分,冬奥会已然发展成为全球公认的最具影响力的体育盛会之一,此次冬奥会顺利举办不仅向世界展示了中国出色的疫情防控能力,彰显了中国强大的综合国力,背后更是蕴藏了一本“财富经”,对推动经济社会发展方面可以发挥不容小觑的作用。

根据国际奥委会的官方数据显示,2022年北京冬奥会直接投资大约在30亿美元左右,其中竞赛场馆投资大约4.13亿美元左右,非竞赛场馆投资大约在18.26亿美元左右,国家速滑馆以及其他相关直接投资大约在8亿元左右。

间接投资更高,比如京张高铁、京礼高速、冬奥地铁、相关公路等,不过这些投资即使不举办冬奥会中国也是要建设,整个直接投资和间接投资加起来,有市场人士估计在2000亿元人民币左右,约超过300亿美元,不过与北京冬奥会带来的收益相比还是值得的。

理论上讲,奥运会可以通过两个方面效应的力量,为举办国带来经济效益:

一是直接经济效应。包括企业赞助、电视转播带来的收入、门票收入、各类奥运纪念品的销售收入等,这部分几乎占据了历届奥运会总收入的半壁江山,这也是肉眼可见的收入。统计截至2月3日,除去13家奥林匹克全球合作伙伴之后,还有45家企业与北京冬奥会达成了合作/赞助关系,快销品、教育、服装等行业位列其中。

电视转播收入也是冬奥会直接收入重要来源之一,有研究机构预计,北京冬奥会转播收入将突破11亿美元,会超过平昌冬奥会9亿美元和索契冬奥会8亿美元。有机构预测北京冬奥会预计销售门票205万张,收入6.82亿元人民币,由北京、延庆、崇礼三赛区共同完成。

各类奥运纪念品的销售收入也是此次冬奥会直接收入来源的重要组成部分据体育大生意不完全统计,目前北京冬奥会特许生产商共29家,特许零售商共58家。2022年北京冬季奥运会的吉祥物“冰墩墩”就因其多优点而霸屏热搜,北京王府井冬奥特许商店,不少人排队一两个小时,只为抢购几个冰墩墩回家,而奥林匹克官方旗舰店的冰墩墩手办也已被抢购一空,可见销售的火爆。

二是间接经济效应。包括用于比赛设施建设、城市交通环保等项目上的各种投资,可以对众多上下游产业形成拉动作用,进而促进国民经济整体的增长,最主要的是促进了我国整个冰雪产业的发展。京张高铁、京礼高速、冬奥地铁等基础设施的建设对于促进京津冀地区经济的发展有着不言而喻的作用。

自2015年北京冬奥会成功申办以来,截至2021年10月,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

目前中国是全球唯一快速增长的滑雪市场。根据《中国冰雪产业发展研究报告(2021)》数据显示,在2020 年 -2021 年冰雪季,我国冰雪休闲旅游收入超过 3900 亿元。预计到 ” 十四五 ” 规划末期的 2025 年,我国冰雪旅游人数将超过 5 亿人次,冰雪旅游收入超过 1.1 万亿元。

甚至在A股里面直接衍生出一个冰雪产业板块,很明显,这些都与北京冬奥会的举行有着莫大的关系。更别提北京冬奥会给我们带来的诸如提升我国国际形象、国际影响力、增强民族凝聚力等这些所不能用金钱衡量的利益。北京冬奥会的举办可谓是一件功在当代,利在千秋的好事。

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